דף הבית אודות גיליונות קודמים כנסים וארועים רכישת מינוי צרו קשר Online first
כרך מ גיליון 3, אוגוסט 2000
רשימת מאמרים
רבקה בר-יוסף
מלכה אלק ויואל ינון
יזרעאלה הרר ועפרה מייזלס
לירון דושניק ונעמה צבר בן-יהושע
גבריאל וימן
זהבה רוזנבלט ואיילה רוביו
יאיר עמיחי המבורגר ושאול פוקס
גבריאל קאבאליון

מגדר ופרסומת: נשים וגברים בתשדירי הפרסומת הטלוויזיונית בישראל

גבריאל וימן

הופעתו של הערוץ המסחרי (ערוץ 2) על מפת התקשורת הישראלית הוסיפה ממד חשוב לביקורת החברתית על תכנים שונים בתקשורת הישראלית. ביקורת נוקבת הוטחה בתשדירי הפרסומת בערוץ זה ובמיוחד בהצגה השמרנית והמיננית (סקסיסטית) של תפקידים ותכונות של גברים ונשים. אולם הטיפול השכיח בנושא זה היה נקודתי, דהיינו התמקד בתשדירי פרסום ספציפיים שעוררו מחל וקת ובממדים בוטים של הצגת נשים ולא בדפוסים הסמויים והעקביים יותר. במחקר הנוכחי נבדקה באופן השוואתי הצגת המינים בכל תשדירי הפרסומת ששודרו בערוץ השני מתחילת שידוריו (דצמבר 1993) ועד דצמבר 1996 (3,223 תשדירי פרסומת). הניתוח בדק את הקשר בין מגדר לבין מדדים של נוכחות, מיקום, תפקידים, לשון הפנייה, המוצרים המתפרסמים ומחירם, צורת השכנוע, התגמולים המו בטחים ועוד. בכל אחד מהממדים שנבדקו נמצאו קשרים חזקים ועקביים להצגה השמרנית של תפקידי המינים. השוואת ממצאי מחקר זה מעבר לזמן ועם ממצאי מחקרים מקבילים בחברות אחרות מעלה מסקנות עגומות. במשך 3 השנים של הפרסומות שנותחו במחקר זה לא חל שינוי בהצגה הסטריאוטיפית של נשים וגברים, והללו נותרו בעינם כפי שהיה בחברות אחרות לפני של ושה עשורים. הדיון בממצאי המחקר מתמקד בהשפעות של מיננות בתשדירי הפרסומת בישראל על קיבוע סטריאוטיפים מגדריים ועל הנחלתם למבוגרים של המחר.
גיליונות אחרונים
הודעות
קול קורא לגיליון נושא: חדשנות ויזמות טכנולוגית וחברתית במדינת הסטארט-אפ

7/14/2019
קול קורא לגיליון נושא: מקומות קדושים ב"ארץ הקודש"

4/10/2019
"זה בסדר שאישה משכילה יותר מגבר, אבל לא שהיא בעבודה קבועה והוא מתנדנד"

3/18/2019
איך משאירים חרדיות באקדמיה? הסטודנטית הביא הביתה מאמר עם המילה אבולוציה- בעלה התנגד שתחזור ללמוד

דה מרקר

5/10/2018
מחקר שפורסם בכתב-העת מגמות, בהוצ' האונ' הפתוחה ומכון סולד, בנושא אלימות פיזית בין בני-זוג (ונערך בשיתוף עם האונ' העברית)

פורסם בגלי צה"ל בתכנית משפחה גרעינית

3/6/2018
שיעמום הוא לא תמיד "סתם" שיעמום

פורסם בידיעות אחרונות

3/12/2017
מעריב | "שחררנו דעות קדומות": כך חיים 20 אלף ישראלים בגרמניה

ראיון עם פרופ' גד יאיר

1/4/2017
לא רק השכר: ההבדל האמיתי בין רופאים גברים לרופאות נשים

פורסם בוואלה

8/31/2016
ד"ר רעות שהם בתכנית סדר נשים

רשת א

8/29/2016
רווקים ורווקות באי החלטיות מתמשכת

רשת ב | שניים בשתיים

8/24/2016
דר' צמח אסיף, פסיכולוג קליני, מטפל זוגי מאונ' בר אילן- ערך מחקר על דפוסי קבלת החלטות בדייטים מספר מה מאפיין אנשים שמתקשים למצוא אהבה.

משפחה גרעינית גלי צה"ל

8/17/2016
ההיסטוריה מגיעה לאינטרנט

פורסם ב- IT Portal

8/9/2016
ריבוי תפקידים, קונפליקט תפקידים ותחושת דחק בקרב אמהות עובדות- מחקר חדש בכתב העת מגמות.

השיחה נערכה ברשת ב' צבע הכסף יומן הכלכלה- אוגוסט 2016

8/3/2016
מחקר חדש: לאמא השפעה מכרעת על בחירתה המקצועית של הבת

פורסם בזמנים בריאים בידיעות אחרונות

10/25/2015
מדבריו של מר אליעזר שמואלי בכנס מגמות בחקר החברה הישראלית באוקטובר 2015

כנס מגמות בחקר החברה בישראל, לציון 65 שנה לכתב העת "מגמות" התקיים באוקטובר 2015 מדבריו של מר אליעזר שמואלי יו"ר הועד המנהל של מכון סאלד מנכ"ל משרד החינוך לשעבר

10/15/2015